Na przestrzeni kilku lat internet został najobszerniejszym medium na świecie. Zaistnienie w sieci leży zatem w kręgu zainteresowań wielu przedsiębiorców, firm i koncernów. Nie jest jednak łatwo przedrzeć się przez masę stron i stać się widocznym. Samo postawienie portalu to nie wszystko, należy jeszcze dokonać na niej szczególne operacje aby inni mogli ją skutecznie odnaleźć. Własna witryna internetowa jest naszym sieciowym imagem. Każdy chciałby, aby ten wizerunek świadczył jak najlepiej o nim. Własna witryna sprawi, że będziemy mieli możliwość nie tylko biernie, ale przede wszystkim w sposób aktywny kreować recepcję naszego imagu w oczach internautów. W dodatku każdy właściciel firmy zdaje sobie sprawę, że bez posiadania porządnie wykonanej witryny jego działalność ma zmniejszoną szansę na przebicie się na rynek. Utrzymując stabilną strategię, mamy szansę na asocjowanie i odróżnianie naszych działań w sieci. Tworzy nam to markę i - co najistotniejsze - wyróżniamy się z masy nam podobnych.