Konkurujące ze sobą firmy starają się pozyskać klientów przez internet, gdyż obecnie sprzedaż wysyłkowa czy choćby promocja w sieci jest koniecznym elementem oferty nowoczesnego przedsiębiorstwa. Atrakcyjny projekt witryny nie musi być specjalnie drogi - specjalistyczne firmy tworzące strony internetowe oferują wiele rozwiązań, również według cennika. Jasnym jest to, ze strony internetowe przygotowywane według określonego wzoru (szablonu) jako rozwiązanie uniwersalne będą usługą tańszą niż propozycja projektu indywidualnego, dopasowanego specjalnie pod promowaną markę, wykorzystującego najnowsze technologie. Strony internetowe reklamują i prezentują jednocześnie. Klient odwiedzając witrynę może zapoznać się z propozycją przedsiębiorstwa, cennikiem, przejrzeć katalog produktów bądź opisy usług. W przypadku sklepu internetowego może dodać artykuły do koszyka i wysłać wygenerowane zamówienie na adres mailowy. Strony internetowe są także wizytówkami firm, dlatego muszą się dobrze prezentować wizualnie - wyraziście, ale przejrzyście i estetycznie.