Marzeniem każde właściciela strony internetowej jest pierwsza pozycja w wyszukiwarkach na powiązane z jego witryną słowa kluczowe. Jednak bardzo często trudno osiągnąć już top 10, nie mówiąc o liderowaniu. Ilość wyszukiwanych przez internautów fraz jest olbrzymia, więc pozycjonowanie www nie musi skupiać się na tych najbardziej obleganych. Często bardziej dopracowane słowa kluczowe (np. stomatolog Warszawa zamiast stomatolog) dadzą duże lepsze efekty mimo mniejszej liczby wyszukiwań.

Pozycjonowanie www to proces, który powinien być wykonywany z dozą wyczucia. Niektóre metody używane przez nieprofesjonalnych pozycjonerów mogą jedynie zaszkodzić, a nie pomóc pozycjonowanej stronie. Dlatego warto zlecić pozycjonowanie stron osobom znającym się na tym. Pierwsze efekty, na łatwiejsze frazy, będziemy widzieć już po kilkunastu dniach. Przy tych trudniejszych czas możemy znacznie się wydłużyć. Pozycjonowanie to proces wymagający wiele cierpliwości, ponieważ efekty działań widać z opóźnieniem (ustawienia algorytmu Google i innych wyszukiwarek).