Ogólna dostępność do internetu i rosnąca świadomość jego konsumentów przymusza firmy do istnienia w internecie. O ile jeszcze kilka lat temu cms web, spełniała funkcję informacyjną i przeważnie była traktowana jako element burżuazji, to obecnie stała się jednym z głównych obszarów działalności danej firmy.

Wyszukiwarki używają różnych metod do wyników stron www i algorytmy oceniające zaindeksowane system cms różnią się w poszczególnych wyszukiwarkach, ale można wyróżnić 3 podstawowe elementy, które brane są pod uwagę: odwiedzalność witryny, link popularity, oraz konstrukcja i zawartość strony.

Według wyników badań internetowych, kiedy strona ukazuje się w wyszukiwarce w pierwszych trzech wynikach, prawdopodobieństwo odwiedzin strony przez konsumenta szukającego danej frazy jest prawie w zupełności pewne.

Skuteczność i łatwość stosowania tworzonych witryn internetowych powoduje, że nawigacja po stronie jest intuicyjne i ergonomiczne.

Wysokie pozycje w wyszukiwarkach powiększą zainteresowania stroną. Ponadto jeśli strona się wyświetla w browserach przed ofertą konkurencji, jest większe prawdopodobieństwo, że użytkownik wybierze firmę będącą na wyższej pozycji szukając konkretnej oferty.

Serwis internetowy nie tylko pomoże budować wizerunek przedsiębiorstwa, ale także zdobyć nowych kontaktów biznesowych, będzie przedstawiać nieszablonowe oferty.

Firmy starają się zaspokajać stale rosnącą potrzebę klientów oferowania koniecznych usług w jednym miejscu.

Bardzo ważne jest, żeby użytkownik witryny internetowej z łatwością i w krótkim czasie mógł znaleźć pożądane dane w menu strony. Domnóstwa stron wdraża się zaawansowane technologie interaktywne, lecz nie wolno zapominać, że technologia nie może przyćmić podstawowego celu strony internetowej, jakim jest promocja firmy w sieci.